罗盘·经营「商品卡诊断」实操指南

什么是商品卡？

● 什么是商品卡？

商品卡是货架场景下展现商品信息的卡片，商家发布商品后，通过商品卡可直接获得商品曝光；

通过非直播、短视频页面点击商品卡成交的订单是商品卡订单。

● 为什么要做商品卡？

仅需图文素材：商品卡仅需写标题、做头图及商详、制作门槛低容易上手；

多场景展示：商品卡可获得搜索、商城推荐、橱窗等多流量位推荐；

24小时自然流量：不用开播、不用拍摄短视频，24小时可获得流量位推荐。

罗盘·商品卡诊断

助你获取商品卡流量

罗盘.商品卡诊断是什么？

商品卡诊断= 问题诊断结论+智能优化建议+优化效果监控，一手掌握 “商品卡可以做什么” ！

快速筛选出问题/机会商品，系统智能推荐收益最高TOP3运营建议，快速低成本破“0”，识别效果收益！

● 问题诊断结论

Q：不了解商品卡、不知道需要优化哪些商品，全店商品卡诊断帮你判断！

诊断全店商品卡载体在同行中的排名表现，快速识别出限制曝光的问题/机会商品、流量及转化表现突出的潜力商品，找到流量获取突破点！

Q：单商品卡流量/成交较低，不知道需要从哪入手优化？单商品卡综合诊断帮你判断！

查看单商品卡综合诊断结果，了解行业优秀值以及在同类目商品中成交排名变化趋势，识别单商品卡关键问题指标。

● 智能优化建议

Q：自己尝试了商品卡运营优化，但效果不明显？商品卡诊断为你提供智能优化建议！

查看系统根据同行商家收益智能推荐的优化建议，针对性落地运营动作（如优化商品标题、优化商品价格、优化商品图片、投放广告、寻求达人合作），快速提升商品卡流量及成交。

● 优化效果监控

Q：自己尝试了商品卡运营优化，不知道是否有效？商品卡诊断为你提供商品优化效果监控！

查看效果监控分析，识别落地优化动作时间点前后对应的流量/成交变化趋势，清晰识别！

商品卡诊断

三步实操指南

1

电脑端

步骤一：找机会

识别出限制曝光的问题/机会商品、流量及转化表现突出的潜力商品，快速获取流量。

步骤二：落动作

根据系统智能推荐出收益最高的TOP3运营动作建议，低投入获得大收益。

步骤三：看效果

定位商品优化动作前后的流量/成交变化趋势，清晰识别效果。

找机会：根据商品卡流量及转化的同行排名表现，快速识别需重点运营商品

全店商品卡诊断：提供全店商品卡载体下成交&流量数据以及在同行商家中排名情况，帮助识别出限制曝光的问题/机会商品、流量及转化表现突出的潜力商品，快速找到货架生意突破点。

● 商品卡诊断结果（操作入口：罗盘·经营 - 商品卡-商品卡诊断）

诊断结论：全店商品卡载体流量及转化方面超过的同行商家比例/可提升空间、需重点优化的商品集合。

数据表现：近7天商品卡成交金额、近7天商品卡曝光人数、近7天商品卡点击率、近7天点击-成交转化率。

● 商品卡智能优化建议（操作入口：罗盘·经营版 -商品卡-商品卡诊断）

快速识别商品卡载体下有流量提升机会的问题商品&建议重点关注商品，对应的问题原因及优化建议。

问题商品（影响流量获取）：限制曝光商品、价格待优化商品。

建议重点关注商品（有较大流量提升机会）：流量下降商品、流量上升商品、流量TOP20商品、成交TOP20商品、流量高转化低商品、转化高流量低商品。

落动作：提供收益较高的单个商品诊断建议，一键完成优化、省去分析烦恼！

单商品卡综合诊断：提供单商品卡成交&流量数据以及在同行商家中排名情况，从优化商品标题、价格以及付费流量接入等多方面提供优化建议及预估收益，为商家提供运营动作引导。

● 单商品卡综合诊断结果（操作入口：罗盘·经营 -商品卡-单商品卡流量-流量诊断）

查看单个商品在商品卡载体下数据表现以及诊断结果，包括成交金额、曝光人数、商品卡点击率、点击-成交转化率，同时提供行业优秀值以及该商品在同类目商品中成交排名变化趋势，助力商家识别商品卡待优化环节。

综合诊断结果：分为“优秀”、“良好”、“一般”，“较差”、“异常”，具体定义如下：

优秀：根据商品在同行业商家中的成交排名计算，排名前超过99%的商家为优秀；

良好：根据商品在同行业商家中的成交排名计算，排名超过80-99%的商家为良好；

一般：根据商品在同行业商家中的成交排名计算，排名超过60%-80%的商家为一般；

较差：根据商品在同行业商家中的成交排名计算，排名不超过60%的商家为较差；

异常：商品存在商城推荐未入池或搜索限制曝光问题。

商城推荐未入池：商品无法进入商城推荐(猜你喜欢)商品池，商品无法获取更多商城推荐流量。

搜索限制曝光问题：商品在搜索渠道被限制曝光，本商品无法获取更多搜索流量。

● 单商品卡智能优化建议（操作入口：罗盘·经营版 - 商品卡-单商品卡流量-流量诊断）

快速识别商品优化收益最高的运营动作，如优化商品标题、优化商品价格、优化商品图片、投放广告、寻求达人合作，根据预估收益判断优先级，从数据分析到运营动作落地指引，一站式助力商家提升商品卡成交转化情况。

优化商品标题

结合搜索综合数据，为商家提供推荐标题，助力提升搜索曝光

优化商品价格

为商家提供建议的价格优化区间，助力商家寻找价格机会

优化商品图片

提供商品卡图片修改建议，提升用户吸引力

投放广告

提供付费流量接入建议，助力商家主动加速获得流量，同时带动自然流量提升

找达人合作

推荐优秀达人，助力商家主动加速获得流量，提升商品成交数据

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看效果：定位商品优化动作前后的流量/成交变化趋势，清晰识别效果！

单商品卡优化效果监控：支持商家自主选择对比指标（商品卡指标&影响因素），跟踪运营动作效果。

● 单商品卡效果监控（操作入口：罗盘·经营 - 商品卡-单商品卡流量-流量诊断）

全面监控运营优化效果，支持自主选择对比不同经营场景下的指标表现（包括商品卡指标 & 内容场/广告投放/达人合作影响因素指标）、识别落地商品优化动作时间点前后对应的流量/成交变化趋势。

数据指标：商品卡曝光/点击人数、商品卡成交人数/金额、商品卡点击率、点击-成交转化率。

影响因素：达人合作短视频/直播点击人数、自营直播间/短视频点击人数、付费渠道点击人数/成交金额。

2

手机端（8月新增）

看整体：查看核心数据，识别商品卡整体流量规模及成交表现水平

● 商品卡诊断结果（操作入口：抖店移动端-数据-罗盘-商品卡）

数据概览：近7天商品卡成交金额、近7天商品卡曝光人数、近7天商品卡点击率、近7天点击-成交转化率。

诊断结论：全店商品卡载体流量及转化方面超过的同行商家比例/可提升空间、需重点优化的商品集合。

找机会：拆解分析流量来源，定位问题/机会商品，找到货架生意突破点

● 商品卡智能优化建议（操作入口：抖店移动端-数据-罗盘-商品卡）

快速识别商品卡载体下有流量提升机会的问题商品&建议重点关注商品，对应的问题原因及优化建议。

曝光受限商品（影响流量获取）：限制曝光商品。

重点商品（问题商品）：搜索限制曝光商品、未入池商品、价格待优化商品。

● 商品卡流量来源（操作入口：抖店移动端-数据-商品卡）

基于商品卡载体，分析与下钻不同流量来源表现，通过曝光人数、点击率、点击-成交转化率、成交金额等指标识别各渠道来源的流量规模及转化效率，及时调整和优化。

商品表现：点击商品表现查看各渠道商品流量&成交数据排名，寻找潜力机会商品作为重点运营对象。

搜索：点击进店搜索词查看各搜索词流量&成交数据排名。

落动作：进入单商品卡详情页，查看优化建议，一键完成优化、省去分析烦恼！

● 单商品卡综合诊断结果（操作入口：抖店移动端-数据-罗盘-商品卡-商品-去优化，抖店移动端-数据-罗盘-商品卡-商品卡流量来源-商品表现）

查看单个商品在商品卡载体下数据表现以及诊断结果，包括成交金额、曝光人数、商品卡点击率、点击-成交转化率，同时提供行业优秀值以及该商品在同类目商品中成交排名变化趋势，助力商家识别商品卡待优化环节。

综合诊断结果：分为“优秀”、“良好”、“一般”，“较差”、“异常”，具体定义如下：

优秀：根据商品在同行业商家中的成交排名计算，排名前超过99%的商家为优秀；

良好：根据商品在同行业商家中的成交排名计算，排名超过80-99%的商家为良好；

一般：根据商品在同行业商家中的成交排名计算，排名超过60%-80%的商家为一般；

较差：根据商品在同行业商家中的成交排名计算，排名不超过60%的商家为较差；

异常：商品存在商城推荐未入池或搜索限制曝光问题。

搜索限制曝光问题：商品在搜索渠道被限制曝光，本商品无法获取更多搜索流量。

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● 单商品卡智能优化建议

快速识别商品优化收益最高的运营动作，如优化商品标题、优化商品价格、优化商品图片、投放广告、寻求达人合作、报名相关活动、内容带货，根据预估收益判断优先级，从数据分析到运营动作落地指引，一站式助力商家提升商品卡成交转化情况。

优化商品标题

结合搜索综合数据，为商家提供推荐标题，助力提升搜索曝光

优化商品价格

为商家提供建议的价格优化区间，助力商家寻找价格机会

优化商品图片

提供商品卡图片修改建议，提升用户吸引力

投放广告

提供付费流量接入建议，助力商家主动加速获得流量，同时带动自然流量提升

找达人合作

推荐优秀达人，助力商家主动加速获得流量，提升商品成交数据

活动报名

提供活动报名建议，帮助商家拓展流量渠道

内容带货

提供店铺直播间、短视频数据，助力商家以内容带货积累数据牵引商品卡流量增长

左右滑动查看更多

● 单商品卡流量来源

从商城推荐、搜索、店铺页面、频道及活动页面、其他、购后页面、橱窗等7个渠道进行分析与下钻不同流量来源数据表现。

商品卡运营，同行优秀案例

案例描述：某中小服饰店铺无内容运营能力，仅依靠自身商品质量优势，商品A参考商品卡诊断中的标题优化建议，调整标题后商品卡曝光人数快速提升、商品B调整商品标题及属性信息后曝光人 

抖音电商数据就用罗

1min，认识罗盘·经营

● 罗盘是什么：是抖音电商官方推出的免费看数工具

● 产品优势：官方权威、实时稳定、免费使用、智能易用

● 罗盘·经营定位：店铺经营大脑；左脑内容，右脑货架

● 罗盘·经营登录路径（双端登录）：

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