囊谦县电商宣传工作方案

为进一步加大囊谦电商的宣传力度，并充分发挥电子商务进农村的带动效应和囊谦电商的知名度，对囊谦电商宣传工作，作以下方案。

一、以县级运营服务中心和乡镇电商服务站为平台进行宣传。乡镇服务站点宣传主要通过县电商项目团队人员每周1至2次下乡进行一对一的电商基础知识和实操培训，由服务站负责人将所学的电商知识和电商使用方法在站点运营过程中对所在区域的牧民群众进行宣传推广。县级运营服务中心主要通过免费接待各级领导参观，媒体采访及企事业单位、政府部门、合作社参观学习，在电商基地举办新闻发布会、培训会、推介会等活动开展电商宣传工作。

二、通过电商主题活动及广告标语进行电商宣传。

1、广告宣传：每1至2个月进行一次户外高炮广告和公交站点上的更新电商宣传标语和海报类，服务站点的广告牌根据质量情况及时进行更新更换，并给站点负责人每月发放一定数量的宣传单页，面向牧民群众发放。

2、主题活动宣传：结合县域内举办各类媒体会、会议、培训会等活动将电商参与进去，通过活动、会议加大电商宣传力度；同时通过与电信、移动、银行等业务的接洽、对接，使其在每次举办业务活动时和电商结合，邀请其在乡镇电商服务站点举办活动，进一步提升当地牧民群众对电商服务的认识，增强电商宣传效果。开展各类促销、虫草秒杀等宣传活动。

（1）、品牌效应

打造囊谦品牌，挖掘品牌所代表的含义，将囊谦农产品中的厥麻、炒面、酥油、黑青稞、曲拉、芜根，打造出具有特色的品牌，用品牌来提升囊谦形象，打造地域品牌。其中突出囊谦功能：一是囊谦农产品之间的天然纽带；二是将这些农产品打造成产地备注，可为区域公用品牌和企业产品提供产地价值背书，为营销活动提供主题；三是与各区域公用品牌或企业产品品牌共同构成该区域的品牌名片组合，有效推介该区域的地方特色形象。

（2）、传统媒体：电视节目

a．拍摄和直播带货

拍摄挖虫草、制作虫草的片子，用挖虫草的艰苦来展现虫草价值为何高，在各大网络平台（爱奇艺、腾讯视频等）播出，也在当地电视台播出，在拍摄片子的同时，请网红，牧民网红进行直播带货虫草，拍摄出来的片子可以剪辑成片段，在抖音快手上播出。

b.人文主义文艺片

打造囊谦区域品牌，设计并制作有关农产品的文化类节目。重新定义农产品概念，吸引观众的文化归属感，从而展示区域及全省的农产品文化。依据藏族文化而出此类节目，出具有民族特色的文化节目。

（3）、  新媒体推广

a． 多平台社交媒体

利用数字化的信息平台和新媒体的交互性来辅助营销目标。单一平台或者是单一工具已经不能够为其整合营销提供一个万能的解决方案。利用微博，还有大众点评、微信、QQ、陌陌和百度等多平台新媒体，以网络为导向，借助新媒体，为实现囊谦农产品宣传进行一系列政企联合活动。

b.移动终端

利用手机，电脑，电视的终端销售，建立线上与线下的交互营销。例如，利用手机app进行移动互联网时代的刷屏式扫货并随时随地在线直接购买。

（4）  电商平台

热点电商

热点电商，如天猫，京东，拼多多等电商平台将作为全网电商的其他组合部分，用于捕捉零星用户，提高销售份额。可以参加厥麻、炒面、酥油、黑青稞、曲拉、芜根等秒杀活动。

（5）、  文化营销

a、品种文化

利用稀有农作物品种，申请国家物质文化遗产。建立稀有农作物种的保护区，利用“濒临灭绝”的老作物为诱饵，吸引消费者的尝鲜性。打造囊谦县独有的产品体系。例如：糌粑、曲拉、酥油等。

b、 当地特有的活动，打造活动节

利用一些地方特色的活动，例如赛马节、法会等，依托特色活动宣传农村电商，同时展出和销售自己的农产品，条件允许可以进行直播，直播过程中，可以培养属于自己的网红。

三、媒体和文字宣传。媒体主要是通过与县委宣传部、电视台等部门的联合宣传对电商进行更深一步的推广，将电商基地通过视频、报道等形式在各类平台进行宣传。文字宣传主要通过各部门的公众号和政府门户网及囊谦电商微信公众号联合进行宣传推广；囊谦电商微信公众号要每周发一篇有代表性的、有质量的电商工作开展情况文稿。

四、电商培训宣传。2020年按照电商培训工作的整体安排，继续对政府人员、企事业单位、合作社、牧民群众等各类群体进行有针对性的电商知识培训，培训课件将依据不同对象进行制定（政府部门人员进行电商知识的普及，其余的人员均进行基础知识普及、实操和现场交流等形式），发放宣传单。在培训期间，充分利用授课、发放宣传单、个别交流等形式，开展电商宣传工作。